蔡司 tagline“Seeing beyond – enabling you to realize ambitions”源自 Brand Essence，是品牌最高层传播准则。“Seeing”会让人联想到蔡司产品组合中所提供的产品，结合“beyond”拓展深层内涵，寓意从直观看见迈向深度认知，彰显蔡司前瞻理念：致力于助力客户长远发展。
对外宣传场景原则上必须使用 tagline“Seeing beyond”。内部沟通可酌情选用，无强制要求。Tagline 统一以英文呈现。信函页眉、名片、邮件签名、楼宇标识、产品标签等纯功能性物料，禁止使用此 tagline。
为保障灵活应用，LOGO 和 tagline 不设固定尺寸比例。印刷物料中动态 tagline 最小尺寸为 20 mm，数字媒介为 100 px。更多详情，请参阅版式章节。
深色背景搭配白色动态 tagline，浅色背景搭配黑色动态 tagline。动态 tagline 通常置于画面边角，可与 LOGO 竖排、横排或斜向排布。
动态 tagline 和 LOGO 之间的间距应至少保留 LOGO 自身两倍宽度。Tagline 字号为 LOGO 的 1.5 至 3 倍，且须确保清晰易读。
在场景辨识度较高、可明确识别蔡司品牌的场景中，动态 tagline 可不搭配 LOGO 单独使用。适用场景包含蔡司官网、社交媒体渠道、展会展台等。
更改字体样式
更改图形形态
更改配色
色彩渐变
使用其他字体
对字体进行栅格化处理
Tagline 仅可在 PowerPoint 结尾页和视频片尾两处场景与 LOGO 直接组合使用。在上述场景下，仅可使用固定 tagline。
为保障品牌视觉效果，LOGO 和 tagline 外围均需预留最小间距（安全区域）。对于数字媒体应用，LOGO 搭配 tagline 组合样式的最小宽度是 75 px，而对于平面媒体应用，最小尺寸是 12 mm。
Tagline 放置于 LOGO 下方，白底采用黑色字体，黑底采用白色字体。
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