Unsere Formensprache legt Wert auf Klarheit, die Funktionalität in den Vordergrund stellt und rein dekorative Elemente vermeidet. Unsere Formensprache ist ein Zusammenspiel aus geraden Linien, Rechtecken, Kreisen und, in ausgewählten Fällen, Schrägen. Sie vermittelt Präzision, Innovation und technisches Know-how.
Gerade Linien und rechteckige Formen sind die dominierenden Elemente aller ZEISS Designs.
Kreise stehen für optische Präzision, Kontinuität und Fokus. Integriere sie bei Bedarf nahtlos als sekundäres Designelement.
Die Schräge ist ein optionales Element, um markantere Designs zu schaffen.
In
Kürze
Das Rechteck ist das primäre Strukturelement unserer Designsprache und steht für Stabilität, Ordnung und Präzision.
Verwende Rechtecke, um Hierarchie und Struktur in Layouts zu schaffen.
Halte bei Standardanwendungen präzise rechte Winkel (90°) ein.
Verwende einheitliche Abstände zwischen rechteckigen Elementen.
Rechtecke können für Raster, als Rahmen oder als Container verwendet werden.
Erwäge unterschiedliche Proportionen und behalte gleichzeitig die geometrische Integrität bei.
Der Kreis steht für optische Präzision, Kontinuität und die klare Vision, die ZEISS Technologie auszeichnet.
Verwende perfekte Kreise – keine Ovale – um die geometrische Integrität zu wahren.
Verwende Kreise, um Designelemente hervorzuheben.
Verwende Kreise für interaktive Elemente.
Kreise können mit Rechtecken kombiniert werden, um dynamische Kompositionen zu schaffen.
Die Schräge verleiht den rechten Winkeln, die wir in unserem Design verwenden, ein markantes dynamisches Element. Schrägen stehen für Dynamik und Schwung.
Setze Schrägen als Akzent ein, nicht als Hauptkomponente.
Achte darauf, dass Schrägen die Lesbarkeit oder Funktionalität nicht beeinträchtigen.
Setze Schrägen ein, um Aufmerksamkeit zu erregen, Bewegung zu erzeugen oder Informationen hervorzuheben.
Integriere Schrägen gezielt mit rechteckigen und kreisförmigen Elementen.
Verwende in allen Anwendungen einen einheitlichen Winkel.
Unsere Formensprache bestimmt den architektonischen Ausdruck von ZEISS Räumen:
Rechteckige Formen bilden die Grundlage für klare, minimalistische Umgebungen.
Die Kombination mit runden Elementen verleiht unserer Architektur einen zeitlos modernen Look.
Strategisch eingesetzte Schrägen schaffen einen markanten Look für die Marke ZEISS.
Das Material sollte nicht von diesen Grundformen ablenken, sondern sie unterstreichen.
ZEISS Geräte verkörpern unsere drei wesentlichen Elemente der Formensprache:
Unsere Geräte verwenden präzise rechteckige und kreisförmige Elemente für eine markante Designsprache.
Schrägen verbessern Ergonomie und Funktionalität und unterstreichen die individuelle Designsprache des Geräts.
Die detaillierte Konstruktion betont präzise Technik.
Unsere Formensprache spiegelt sich in der ZEISS Typografie wider:
Unsere Unternehmensschrift beruht auf geometrischen Formen, insbesondere Rechtecken und Kreisen.
Ausgewählte Schrägen in unserer Schriftart ZEISS Head unterstreichen – in den entscheidenden Momenten – unser markantes Branding.
Die ZEISS Head wird in Überschriften oder bei Anwendungen verwendet, die große Buchstaben erfordern, wie beispielsweise Produktnamen oder Gebäudebeschriftungen.
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