Unsere Brand Design Elemente leiten sich aus unserer ZEISS Brand Identity und unseren Brand Experience Principles ab. Kontrast, Präzision und Raum bilden die Grundlage für alle unsere Brand Design Elemente und sorgen dafür, dass unsere Kommunikation und unsere Markenelemente auf den ersten Blick erkennbar und unverkennbar ZEISS sind.
ZEISS ist eine Marke, die von Gegensätzen geprägt ist. Wir verbinden Licht und Schatten, unsere Tradition und die Zukunft, winzige Strukturen und massive Wirkung, mikroskopische und makroskopische Perspektiven, bahnbrechende Innovation und menschliche Verbundenheit. Dieser diametrale Charakter ist tief in unserem Selbstverständnis verankert – und er ist eine der wichtigsten Quellen unserer visuellen Einzigartigkeit.
Präzision ist einer der deutlichsten Ausdrucksformen unserer Marke. Sie definiert unsere Technologien, unsere Produkte, unser Denken und unsere Standards. Sie muss in unserer Gestaltung sichtbar sein: im Detail, in der Disziplin und in der Umsetzung. Bei Präzision geht es aber auch um Klarheit: Wir entfernen alles, was nicht wesentlich ist. Jedes Element hat einen Zweck.
Wenn wir über den Tellerrand hinausblicken wollen, brauchen wir mehr als eine Dimension – wir brauchen Tiefe, Zeit und die Fähigkeit, die Perspektive zu wechseln. ZEISS ist dimensionsübergreifend tätig – von der Nanowelt bis in die Weiten des Weltraums. Dies spiegelt sich in unserem Design durch räumliche Perspektiven, Tiefe und Bewegung hin zu einem Fluchtpunkt wider.
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