Licht ist für ZEISS von zentraler Bedeutung, daher liegt unser Fokus auf Licht und Schatten – Schwarz und Weiß. Zusätzliche Farben werden gezielt eingesetzt.
Schwarz, Weiß sowie das ZEISS Logo in der Farbe ZEISS Indigo prägen den ersten Eindruck der Marke ZEISS.
Sekundärfarben werden zur Hervorhebung von Inhalten verwendet.
Die Akzentfarbe ZEISS Lime wird gezielt für Highlights verwendet.
Kontextbezogene Farben erweitern die Farbpaletten für spezifische Anwendungen.
In
Kürze
Wir priorisieren grundsätzlich Schwarz und Weiß. Weitere Farben werden gezielt mit einem klaren Zweck verwendet.
Die Primärfarben der Marke ZEISS sind Weiß und Schwarz.
Es stehen zwei CMYK-Varianten für Schwarz zur Verfügung: eine vierfarbige Version für Farbflächen und eine einfarbige Version für Text und feine Linien.
Die Sekundärfarben sind ZEISS Indigo, ZEISS Azure und ZEISS Violet. Alle Sekundärfarben können flexibel verwendet werden.
Es gibt jedoch eine Ausnahme: Für interaktive Elemente wird ausschließlich ZEISS Azure verwendet.
Die Akzentfarbe ZEISS Lime wird für Highlights verwendet.
Kontextbezogene Farben sind für funktionale Zwecke in verschiedenen Anwendungen vorgesehen, beispielsweise für Illustrationen, Benutzeroberflächen, ISO-Normen oder Signale.
Zunächst einmal bleibt der Weißraum weiterhin erhalten. Es wird aber auch möglich sein, sowohl Weiß- als auch Schwarzraum einzusetzen. Da das Lichtspektrum ein wesentlicher Bestandteil von ZEISS ist, liegt unser Fokus auf weißen und schwarzen Flächen. Farben werden nur gezielt und wohlüberlegt eingesetzt.
Die Sekundärfarbe ZEISS Violet kann nach Bedarf eingesetzt werden. Sekundärfarben sorgen für visuelle Akzente auf einer schwarzen oder weißen Bühne. Dabei ist allerdings zu beachten, dass in digitalen Formaten für interaktive Elemente ausschließlich und unveränderlich ZEISS Azure verwendet wird. Für unser Logo kommt ausschließlich ZEISS Indigo zum Einsatz.
Das neue ZEISS Violet sieht in CMYK anders aus als in RGB, da bestimmte kräftige Bildschirmfarben im Druck nicht exakt wiedergegeben werden können. Für CMYK verwenden wir eine angepasste Version von ZEISS Violet, die bewusst vom Bildschirmfarbton abweicht, aber ein ausgewogeneres Farbbild, eine klarere Abgrenzung zu den anderen Markenfarben, einen starken Kontrast zu Schwarz und Weiß sowie neben den anderen Farben, insbesondere ZEISS Indigo, eine zuverlässigere Handhabung im Druck bietet.
Die Kommunikation rund um die Agenda 2030 soll einen eigenständigen Charakter haben. Daher wurde beschlossen, für die Kommunikation zur Agenda 2030 eigene Farben zu verwenden, die mit dem neuen ZEISS Brand Design harmonieren, aber nicht in der Primär- oder Sekundärfarbpalette des neuen Designsystems vorkommen.
Corporate Brand, Communications & Public Affairs