Das Logo dient als alleiniges Symbol der Marke ZEISS. Weitere Logos, etwa für Geschäftsbereiche, Produkte oder Veranstaltungen sind nicht erlaubt. Die Tagline Seeing beyond ist eine Kurzfassung der ZEISS Brand Essence: Seeing beyond – enabling you to realize ambitions.
Hinweis zur Verwendung von Signets und typografischer Lösung:
In bestimmten Fällen kann ein Signet oder eine typografische Lösung verwendet werden (Guideline). Erfahre mehr über unsere Markenführungsprinzipien.
Die Nutzung des ZEISS Logos durch Geschäftspartner, Händler oder Lizenznehmer bedarf der Zustimmung der Carl Zeiss AG.
ZEISS ist ein Branded House – es gibt nur ein Logo.
Die Tagline Seeing beyond ist zentraler Markenbestandteil und wird in der Regel in der externen Kommunikation eingesetzt. Der Einsatz in der internen Kommunikation ist optional.
Die ZEISS Wortmarke ist die Alternative zum vorrangigen Logo falls das Logo zu klein oder unleserlich wird.
In
Kürze
Aufgrund der Dachmarkenstrategie des Unternehmens gibt es bei ZEISS nur eine Marke und ein Logo.
Die dynamische Tagline kann flexibel im Layout verwendet werden.
Die Kombination aus Logo und statischer Tagline wird als PowerPoint Schlussfolie sowie beim Logo-Ending in Videos verwendet.
Wenn das Logo zu klein oder unleserlich wird, wird statt dem Logo die ZEISS Wortmarke genutzt. Das Logo wird grundsätzlich bevorzugt.
Nein, es wird kein neues Logo geben. Das ZEISS Logo bleibt unverändert – bei Brand Evolution geht es nicht um die Entwicklung eines anderen Logos, sondern darum, die Markenpräsenz an allen Kontaktpunkten zu stärken.
Ja, wir haben die Wortmarke überarbeitet und verwenden dafür jetzt ZEISS Text Bold.
Ja, das ist in Ordnung. Wir können physische Kommunikationsmaterialien unbegrenzt weiterverwenden, sofern wir zum Zeitpunkt der Produktion über die Lizenz für Frutiger verfügt haben. Es gibt also kein Ablaufdatum für bereits produziertes Material. Nachdem die Umstellung schrittweise erfolgt, lässt sich eine Übergangsphase nicht vermeiden, in der Materialien im alten und im neuen Design parallel auf dem Markt sind.
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