Die von der Brand Essence Seeing beyond – enabling you to realize ambitions abgeleitete Tagline der Marke ZEISS gibt auf der höchsten Botschaftsebene Orientierung. Seeing stellt dabei eine Verbindung zum ZEISS Angebotsportfolio her. Die Kombination von Seeing und beyond erweitert die Bedeutung vom Sehen zum Verstehen und drückt damit die zukunftsorientierte Grundhaltung von ZEISS aus: Kund:innen und Konsument:innen dauerhaft zum Erfolg zu verhelfen.
Grundsätzlich wird die Tagline Seeing beyond in der externen Kommunikation eingesetzt. In der internen Kommunikation kann sie zum Einsatz kommen, ist jedoch nicht verpflichtend. Die Tagline existiert ausschließlich in englischer Sprache. Die Tagline wird nicht bei Medien mit rein funktionalem Charakter verwendet, wie zum Beispiel: Briefpapier, Visitenkarten, E-Mail-Signatur, Gebäudebeschriftung, Produktbeschriftungen.
Um maximale Flexibilität sicherzustellen, gibt es kein festes Größenverhältnis zwischen Logo und dynamischer Tagline. Die Mindestgröße bei der dynamischen Tagline beträgt 20 mm für Druckerzeugnisse, 100 Pixel für digitale Anwendungen. Weitere Informationen findest Du im Kapitel Layout.
Auf dunklem Hintergrund wird die dynamische Tagline in Weiß, auf hellem Hintergrund in Schwarz verwendet. Die dynamische Tagline wird in der Regel entweder vertikal, horizontal oder diagonal zum Logo in einer Ecke platziert.
Der Abstand der dynamischen Tagline zum Logo ist immer mindestens doppelt so groß wie die Breite des Logos. Sie sollte zwischen 1,5 und 3-mal größer sein als das Logo und muss stets gut lesbar sein.
Die dynamische Tagline kann ohne Logo verwendet werden, wenn der Kontext klar ist und Betrachter:innen sich bewusst sind, dass sie sich in einer ZEISS Umgebung befinden. Dazu zählen etwa die ZEISS Webseite, Social-Media-Kanäle oder ein Messestand.
Keine Änderung des Schriftschnitts
Keine grafischen Veränderungen
Keine farblichen Veränderungen
Keine Farbverläufe
Keine andere Schriftart
Keine Rasterung der Schrift
Die Tagline wird in zwei Anwendungsfällen in unmittelbarer Verbindung mit dem Logo gezeigt: auf PowerPoint Schlussfolien und in Video-Endings. In beiden Fällen wird ausschließlich die statische Tagline genutzt.
Um die Marke optimal darzustellen, ist der Mindestabstand – die Schutzzone – zum Logo und Tagline einzuhalten. Die Minimalbreite des Logos inkl. Tagline für Digitalanwendungen ist 75 px, für Printanwendungen 12 mm.
Die Tagline wird auf weißem Hintergrund in Schwarz, auf schwarzem Hintergrund in Weiß unter das Logo gesetzt.
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