Die Regeln der Bildsprache für Video ergänzen die allgemeinen Richtlinien der Bildsprache bei ZEISS. Sie bieten einen Überblick über Themen, die speziell für Videos und Animationen relevant sind.
Wir unterscheiden zwischen folgenden Videokategorien: Dokumentationen, Produktvideos, Imagevideos und Erklärvideos.
Der zentrale Fluchtpunkt ist die Grundlage für Bewegungsmuster und Layouts. Wir setzen Raumtiefe ein, um unserem Design Struktur zu verleihen. Dies gilt für Layouts, grafische Elemente und Typografie.
Licht und Schatten, nah und fern, groß und klein – unser Design lebt von Kontrasten.
Die verschiedenen Versionen des Logo-Endings stehen zum Download bereit.
Zusätzliche Templates für den Umgang mit Schriften, Bauchbinden, Übergängen und ähnlichen Anwendungen sind verfügbar.
In
Kürze
Zeige echte Menschen, Orte und Anwendungsfälle, wie medizinische Verfahren, Labore, Einblicke von Partnern sowie Themen aus Forschung und Entwicklung.
Zeige, wie ZEISS Produkte funktionieren oder in Arbeitsprozesse integriert werden können.
Begeistere mit beschreibenden Inhalten für Kampagnen oder Storytelling über unsere Marke.
Verwende Animationen, Motion Graphics oder hybride Formate, um komplexe Abläufe zu vereinfachen.
Die zentrale Perspektive ist ein Leitparameter, der für Key Visuals und die allgemeine Bildkomposition angewendet werden sollte. Animationen sollten entweder vom Mittelpunkt des Bildfeldes oder vom Mittelpunkt des Objekts ausgehen.
Bitte verwende das kurze Logo-Ending (1,5 Sekunden) für Social-Media-Assets, die nicht länger als 30 Sekunden sind. Das Standard-Logo-Ending (3 Sekunden) sollte für Videos verwendet werden, die länger als 30 Sekunden sind, wie beispielsweise Dokumentationen, Porträts, Interviews, Tutorials, Produktvorstellungen usw. Das cinematische Logo-Ending (5 Sekunden) sollte vorwiegend für Marken- und Imagevideos, Storytelling sowie Dokumentationen verwendet werden. Es gibt keine Regelung für den Einsatz des schwarzen oder des weißen Logo-Endings – beide sind möglich. Verwende das Logo-Ending, das am besten zum Gesamtlook des Videos passt.
Du kannst lizenzfreie Musikbibliotheken wie Adobe Stock Music zusätzlich zu den Tracks und Musik-Stems der Marke ZEISS verwenden. Letztere findest du im Kapitel Sound. Verwende beim Durchsuchen der Stock-Bibliotheken bitte die vorgeschlagenen Stichwörter.
Die Richtlinien zum ZEISS Voice Branding findest du im Kapitel Sound. Für KI-Stimmen empfehlen wir ElevenLabs.
Bitte verwende anamorphotische Objektive vorwiegend für Imagevideos, Dokumentationen und Storytelling. Für Produktpräsentationen, Workflow-Dokumentationen und Tutorials sind nicht-anamorphotische Objektive besser geeignet.
Nein, bitte übertreibe es nicht mit diesem Effekt. Der Hyperzoom ist ein charakteristischer Übergang, der mindestens einmal pro Video eingesetzt werden sollte, aber nicht unbedingt öfter.
Es gibt einen geschützten Bereich für Untertitel, sodass der Text bei allen Formaten nicht mit der Bauchbinde in Konflikt gerät. Dennoch kann es manchmal notwendig sein, die Untertitel leicht anzupassen, um sie für bestmögliche Lesbarkeit optimal zu platzieren. Wenn der Hintergrund zu hell ist, können für eine bessere Sichtbarkeit Schlagschatten eingesetzt werden.
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