Ein ZEISS Bild ist kein gewöhnliches Bild. Es spiegelt unseren Markenkern wider: „Seeing beyond“ – über das Offensichtliche hinausblicken, tiefere Bedeutungen aufdecken und Eindrücke schaffen, die über das Alltägliche hinausgehen.
ZEISS Bilder haben eine besondere Qualität: Sie enthüllen verborgene Ebenen, schaffen subtile Assoziationen und erzählen Geschichten, die den Betrachter dazu einladen, das große Ganze zu sehen. Es geht nicht nur darum, was eingefangen wird – es geht darum, was ans Licht kommt.
Die Bildsprache von ZEISS steht für Kontrast, natürliche Farben und realistische Perspektiven.
Unauffällige Hintergründe und natürliche Beleuchtung werden bevorzugt.
Künstliche Filter, extreme Blickwinkel und eine generische Stockfoto-Ästhetik sollten vermieden werden.
KI-Assets liefern authentische und qualitativ hochwertige Ergebnisse, die ordnungsgemäß gekennzeichnet sind.
Der Image Genereation Assistent kann Dir dabei helfen, Bilder und Bildvorgaben zu erstellen und zu überprüfen.
In
Kürze
Sei konsequent in Bezug auf Helligkeit und Dunkelheit. Vermeide Zwischenstufen.
Verwende helle Bilder mit dunklen Akzenten oder dunkle Bilder mit hellen Akzenten.
Strebe ein klares, präzises Erscheinungsbild mit natürlichem Kontrast an.
Harmonisiere Bilder visuell, wenn sie in Gruppen gezeigt werden.
Verwende natürliche Farbtöne mit subtilen Verbesserungen, um das Besondere des Motivs hervorzuheben.
Hebe die natürliche Umgebung mit sanften Verfeinerungen hervor.
Betone ein neutrales Spektrum für Klarheit und Brillanz.
Erhalte authentische Farben und ausgewogenes Licht.
Unser bevorzugter Blickwinkel ist natürlich und auf Augenhöhe – ausgewogen, klar und auf das Motiv fokussiert.
Wähle Perspektiven, die Authentizität und Zweckmäßigkeit unterstützen, anstatt unnötig zu übertreiben.
Verwende alternative Blickwinkel nur, wenn sie die Klarheit, Bedeutung oder Erzählung verbessern.
Wir zeigen der Welt, wie wir sie sehen – natürlich mit unseren Augen oder mit unseren Geräten.
Wähle bevorzugt eine tiefe und gleichmäßige Fokussierung.
Verwende Makro- oder Teleaufnahmen mit geringer Schärfentiefe für Bereiche wie Wissenschaft, Filmindustrie, Jagd oder Naturbeobachtung.
Finde weitere Informationen in den kategoriespezifischen Richtlinien.
Die Wiedererkennbarkeit ergibt sich jetzt aus einer Kombination verschiedener Elemente: dem Umgang mit Kontrast, der natürlichen Perspektive auf Augenhöhe, authentischen Farben und dem Eindruck, dass das Bild etwas zum Vorschein bringt. Keines dieser Elemente ist für sich allein ein Alleinstellungsmerkmal, und das ist in Ordnung – denn Bildsprache existiert nie isoliert. Zur Wiedererkennbarkeit einer Marke tragen neben der Bildsprache immer auch Typografie, Farben und Layout bei. Entscheide mit Intuition: Vergleiche dein Bild mit bestehenden markenkonformen Beispielen und frage dich, ob es dazu passt. Wenn es harmoniert, bist du auf dem richtigen Weg.
Ja, diesbezüglich gibt es keine Einschränkungen. Wenn es dein Storytelling unterstützt, ist beispielsweise ein Mitarbeitender beim Arbeiten an einem Gerät eine völlig zulässige Aufnahme. Wende hier dieselben Standards an, die für jedes Bild gelten: starker Bildaufbau, bewusster Einsatz von Negativraum, hochwertige Beleuchtung und insgesamt eine technisch saubere Umsetzung.
Der Fokus liegt auf der Idee hinter dem Bild, nicht auf einem bestimmten visuellen Kniff. Ein ZEISS Bild sollte den Eindruck erwecken, dass es eine Perspektive eröffnet – als würde es etwas zeigen, das man sonst nicht bemerkt hätte. Diese Wirkung beginnt beim Briefing, nicht bei der Kamera.
Die Frage am Set muss lauten: Was offenbart dieses Bild, was ein schneller Schnappschuss nicht zeigen würde? Wenn die Antwort „nichts“ lautet, passt das Bild noch nicht. Kontraste, eine bewusste Fokussierung und wohlüberlegte Hintergründe sind die konkreten Hebel, aber der Unterschied liegt vor allem im anderen Mindset.
In den Richtlinien wird dies durch absichtliche Unvollkommenheit erreicht – leichte Texturvariationen, kleine Reflexionen, fühlbare Details. Das ist auf jeden Fall hilfreich. Aber die einfachste Regel lautet: Wenn das Bild nicht wie ein echtes Foto aussieht, verwende es nicht. KI-generierte Bilder müssen genauso kritisch geprüft werden wie Fotografien und dürfen nicht einfach mit dem Verweis auf „nur KI“ freigegeben werden.
Als Faustregel gilt: Wenn der Betrachter die Bearbeitung bemerkt, ist es zu viel. Beachte für konsistente Ergebnisse die folgenden Richtlinien: Kontrast, Farbe, Perspektive und Fokus.
Die Richtlinien bilden dafür die Grundlage, sie allein lösen diese Herausforderung aber nicht. Der beste Weg, um Konsistenz zu wahren, ist die Einbindung in unsere Brand Community: Dort gibt es Unterstützung, man kann sich mit anderen abstimmen und bei Unsicherheit Fragen stellen.
Du kannst die RAW-Dateien verwenden und den Look durch Nachbearbeitung, insbesondere durch Farbkorrekturen, aktualisieren. Kleine, kontrollierte Anpassungen können vorhandenes Bildmaterial dem neuen Look näherbringen, ohne dass ein komplettes neues Shooting erforderlich wird. Auch die Nachbearbeitung mit KI kann eine hilfreiche Option sein.
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