印刷物料宣传包装
包装是蔡司品牌体验的重要组成部分。它以产品为核心，激发购买意愿，同时实现产品防护。蔡司会根据不同应用场景，采用多种类型的包装。
指导准则
品牌辨识度
产品包装需通过统一的设计实现跨组织、跨国界的清晰识别。这意味着包装设计同样必须遵循《Brand Design Elements（品牌设计要素）》的基本准则。
LOGO 和 tagline
所有产品包装必须使用蔡司 LOGO，且不带 tagline。作为促销活动组成部分的宣传包装除外。请勿在包装上过度使用 LOGO 或其他 Brand Design Elements。
视觉原则
包含简约原则在内的视觉原则同样适用于包装。色彩仅服务于功能需求，不作装饰用途。
可持续性
可持续发展理念已深深融入蔡司的企业基因。这一理念也应在产品包装中得以体现，例如在材料选择上。
销售辅助包装——多用于专业门店
作为销售辅助用途的包装，必须清晰展示蔡司 LOGO 和产品名称。同时请在包装上附上产品快照。
产品识别包装
如果产品需通过包装实现清晰识别（如医疗类产品），可采用情境色。此类色彩仅服务于功能需求，不作装饰用途。
此类包装必须同时包含蔡司 LOGO、产品名称和产品快照。可使用线稿图作为产品展示图。
产品防护包装
仅用于产品防护（如运输防护）的包装，外观对销售效果不作关键要求，但需清晰体现蔡司为出品方。应在条件允许的情况下，在包装上标注蔡司 LOGO 和产品名称。
禁止事项
LOGO 尺寸过大
大面积着色或通体着色的包装
LOGO 用于保护或密封材料
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