这样的空间布局并非单纯的风格偏好，而是对 Brand Essence（品牌核心）Seeing beyond 的具象表达。核心元素采用贴近观看视角的排布形式，视觉效果会更加突出，以此打造视觉层次、空间纵深感，塑造独特的视觉符号。应避免采用无大小对比、缺乏纵深感的纯平面版式，此类设计会弱化品牌核心理念，同时降低辨识度。

以传播目标为出发点。您希望如何吸引受众，用什么内容打动他们，又该如何引导他们采取行动？用户旅程特定阶段的核心信息应在视觉上作为主体呈现。这套视觉体系具备灵活性，层级设定服务于整体策略，而非反过来限制策略。

版面内各类元素尽量避免紧贴边缘对齐，否则会削弱空间纵深感。整体版式需体现层次和立体感。部分设有专属安全区的小尺寸版式除外，例如部分社交媒体版式，基于功能需求可采用边缘对齐。

• 简约版式：适用于仅需少量元素的场景，例如标题搭配图片。各元素在空间内分开排布。

• 标准版式：图片（可搭配标题）做空间化排布；LOGO、Tagline 和正文内容放置在前层，依照页边距对齐。

• 复杂版式：需要承载大量内容元素时，将补充内容收纳于矩形框图层内，再整体进行空间化排布。

请依据内容多少选择对应版式——若简约呈现更清晰，切勿刻意增加画面复杂度。

有限制。动态 Tagline 不可与 LOGO 直接拼接组合。在此版式体系内，LOGO 与 Tagline 是相互独立的元素，分别置于对角位置，两者之间的距离至少为两个 LOGO 宽度的距离。Tagline 不得替代标题使用。

没有硬性要求。在官方社交媒体渠道、品牌官网、展会展台等品牌专属场景内，品牌视觉展示可适度简化。部分场景下，LOGO 和 Tagline 均可省略。整套体系具备灵活性，前提是受众能够清晰识别当前处于蔡司品牌场景中。

ZEISS Head 和 ZEISS Text 均为可变字体，可灵活调整字体粗细和宽度，但文字可读性与信息辨识度始终为第一准则。

核心规范：

• 优先确保各类文本样式形成清晰区分度；

• 单一文字区块内，混用字重不可超过两种，字宽仅可选用一种；

• 大段正文内容，尤其是小尺寸版面，应将 ZEISS Head 更换为 ZEISS Text。

我们鼓励发挥创意，但不应以牺牲清晰度为代价。

品牌整体的视觉基调色依然保持黑与白。辅助色应审慎且有针对性地使用。ZEISS Azure 专用于立刻行动按钮等功能性元素。标题、Tagline、正文不允许上色。画布/背景同样禁止填充彩色。克制的配色逻辑，用以维持品牌视觉统一，塑造高端品牌形象。