版式不只是内容的编排方式，更是品牌形象的有力表达。它能够引导受众的注意力、塑造品牌认知、建立品牌辨识度，令传播内容深入人心。
随着外部环境、业务发展与沟通形式持续迭代，我们的版式除了维系品牌形象的统一，更要赋能品牌持续成长。
新版式遵循灵活性与统一性平衡的原则：既支持各团队 自主创作、灵活调整、持续创新，又能确保每一处品牌呈现都彰显出清晰可辨的蔡司特质。
新版版式的核心理念源自“Seeing Beyond”。新版版式以蔡司 Brand Essence（品牌核心）为灵感，突破静态构图的框架，采用动态空间化设计体系。视觉元素以三维形式建立关联，营造层次和动态感；当受众去探索画面时，元素间的关系会随之变化，带来全新视角，激发更深层的互动。通过这种方式，版式设计本身便成为了品牌理念的载体。
而这套空间体系的核心始终是我们的受众，因为版式最终的落脚点，不只在于我们想表达的内容，更在于客户在特定时刻、特定接触点中，希望从蔡司获取什么信息。
各个元素的层级关系具有灵活性，可依据不同传播目标以及客户旅程每个阶段受众的需求调整版式。
首先应从客户的角度出发：当下，对他们而言最重要的信息是什么？哪些信息、内容或体验与他们的需求高度相关？利用版式的灵活性来确定这些元素的优先级，确保传播内容清晰、引人入胜，并始终以受众为核心，而非以媒介为中心。
叠加、出血等空间视觉手法，可结合元素数量灵活选用。
在以下示例中，几何图形代表版面设计中的各项独立元素，如图片、标题、LOGO等。
这样的空间布局并非单纯的风格偏好，而是对 Brand Essence（品牌核心）Seeing beyond 的具象表达。核心元素采用贴近观看视角的排布形式，视觉效果会更加突出，以此打造视觉层次、空间纵深感，塑造独特的视觉符号。应避免采用无大小对比、缺乏纵深感的纯平面版式，此类设计会弱化品牌核心理念，同时降低辨识度。
以传播目标为出发点。您希望如何吸引受众，用什么内容打动他们，又该如何引导他们采取行动？用户旅程特定阶段的核心信息应在视觉上作为主体呈现。这套视觉体系具备灵活性，层级设定服务于整体策略，而非反过来限制策略。
版面内各类元素尽量避免紧贴边缘对齐，否则会削弱空间纵深感。整体版式需体现层次和立体感。部分设有专属安全区的小尺寸版式除外，例如部分社交媒体版式，基于功能需求可采用边缘对齐。
简约版式：适用于仅需少量元素的场景，例如标题搭配图片。各元素在空间内分开排布。
标准版式：图片（可搭配标题）做空间化排布；LOGO、Tagline 和正文内容放置在前层，依照页边距对齐。
复杂版式：需要承载大量内容元素时，将补充内容收纳于矩形框图层内，再整体进行空间化排布。
请依据内容多少选择对应版式——若简约呈现更清晰，切勿刻意增加画面复杂度。
有限制。动态 Tagline 不可与 LOGO 直接拼接组合。在此版式体系内，LOGO 与 Tagline 是相互独立的元素，分别置于对角位置，两者之间的距离至少为两个 LOGO 宽度的距离。Tagline 不得替代标题使用。
没有硬性要求。在官方社交媒体渠道、品牌官网、展会展台等品牌专属场景内，品牌视觉展示可适度简化。部分场景下，LOGO 和 Tagline 均可省略。整套体系具备灵活性，前提是受众能够清晰识别当前处于蔡司品牌场景中。
ZEISS Head 和 ZEISS Text 均为可变字体，可灵活调整字体粗细和宽度，但文字可读性与信息辨识度始终为第一准则。
核心规范：
优先确保各类文本样式形成清晰区分度；
单一文字区块内，混用字重不可超过两种，字宽仅可选用一种；
大段正文内容，尤其是小尺寸版面，应将 ZEISS Head 更换为 ZEISS Text。
我们鼓励发挥创意，但不应以牺牲清晰度为代价。
品牌整体的视觉基调色依然保持黑与白。辅助色应审慎且有针对性地使用。ZEISS Azure 专用于立刻行动按钮等功能性元素。标题、Tagline、正文不允许上色。画布/背景同样禁止填充彩色。克制的配色逻辑，用以维持品牌视觉统一，塑造高端品牌形象。
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