下文将详细说明版式所用的各类基础版面设计元素。更多详情，请参阅以下章节：
LOGO和标语
排版设计
图像
颜色
以下列出多款品牌应用方案，同时包含LOGO和标语、“Seeing beyond”的各类组合形式。
本方案为品牌传播的标准呈现样式。
LOGO对齐页边距，放置于画面边角位置。
动态标语和LOGO组合展示时，需与其余版式元素协同排布。
其目的在于创造视觉协调、风格统一的整体构图。
拓展边角区域内，LOGO需对齐页边距。
元素精简、版面开阔的版式中，LOGO不宜放置边角，以优化空间观感
动态标语应置于LOGO对角边角位置。
与LOGO之间的间距应至少保留LOGO自身两倍宽度。
为保障灵活应用，LOGO与标语不设固定配比。
标语的尺寸应为LOGO的 1.5 倍至 3 倍。
LOGO和动态标语需始终清晰可辨。
同一接触点覆盖多媒介场景时（如行业展会、销售点（POS）），需统一LOGO、标语和文本内容的尺寸、比例以及排布位置。
动态标语直接放置于LOGO正下方
将动态标语替代标题使用
LOGO被其他元素遮挡
社交媒体帖子、广告等空间有限的小尺寸版式可单独使用LOGO，不搭配标语。
LOGO可贴合版式页边距排布。
当LOGO可强化画面层次时，也可在版式内灵活排布。
该用法仅适用于元素精简的简约版面设计。
品牌语境清晰、客户可明确识别蔡司的场景下，可单独使用动态标语，无需搭配LOGO。适用场景包含蔡司官网、社交媒体渠道、展会展台等。
动态标语不得用作标题，需置于版面边角位置。
动态标语可作为视觉内容补充元素。
品牌语境清晰、客户可明确识别蔡司的场景下，可省略LOGO和标语。适用场景包含蔡司官网、蔡司社交媒体渠道、蔡司展会展台等。
常规社交媒体帖子和动态内容无需添加品牌元素，因为蔡司渠道本身已具备品牌辨识度。
LOGO和标语的组合样式，仅可用于 PowerPoint 结尾页，以及视频片尾定格LOGO画面。动态标语严禁直接置于LOGO正下方。务必使用可下载的官方文件。
标准视频片尾，支持下载
标题统一使用 ZEISS Head 字体，正文采用 ZEISS Text 字体。
文本必须始终清晰易读，长文本尤须如此。
ZEISS Head 和 ZEISS Text 字体的默认字间距均设为 0。采用全大写排版（如上划线文本）时， Adobe 系列软件字间距应设为 40/1000 EM，在 Figma 软件中则将字间距设为 4%。
只要条件适宜，可在静态及动态应用中巧妙运用强烈的对比效果。
多行标题建议采用偏小行高。
若混合使用大小写字母，且小写字母包含升部、降部及变音符号，行高应设为 100%。
若为全大写字母，或混合大小写但无降部及变音符号，行高应设为 95%。
在极少数情况下，当带有变音符号的大写字母恰好位于降部正下方时，行高应设为 110%-115%。
在大多数应用场景中，推荐使用标准字宽。
当有助于强化信息传达或实现文本尺寸最大化时，可使用窄体（Narrow）和压缩体（Condensed）字体样式。
可选用多款字体样式呈现信息。
适当加大行高，优化阅读体验。
优先使用标准字宽。正文篇幅较长时，可采用压缩体（Condensed）字样。
标题行文风格贴近正文表述时，社交媒体帖子等小尺寸版面可选用 ZEISS Text 字体。
同时行间距需加大，最低设置为 130%。
尽量精简文字构成元素。
优选主标题搭配正文与小标题的组合形式
如需增设副标题，其字号至少较主标题小三分之一，建议设为主标题字号的二分之一。
主标题与副标题需形成清晰视觉层级：
纤细/粗体主标题，可搭配常规字重（medium）副标题。
常规字重（medium）主标题，可搭配纤细字重（Light）副标题。
可放大小标题字号，以突出正文重点。
小标题字号至少较正文大三分之一。
同时，小标题字号应明显小于主标题。
文字精简、搭配大号标题的版式，可使用小型全大写字母，并在其上方添加上划线。其字号不宜超过主标题的四分之一。
上划线不可与副标题搭配使用。
采用常规（Regular）、中等字重（Medium）等低对比度文字组合
单段文字内混用两种及以上字重、字宽样式
单个版面设计中使用超过四种不同的字号
版面设计中的图像应用包含多种呈现形式。
单张图片全屏铺满整张画布。
可在画布出血区域内，放置单张或多张矩形图片。
产品快照以抠图形式排布于画布中。
蔡司品牌的主色为白色和黑色。
按需适度选用辅助色系，可突出单个元素，补充信息层级。
链接、按钮等交互元素，统一仅使用 ZEISS Azure。
对画布或背景全域填色
为标题、动态标语及正文内容上色
交互元素使用 ZEISS Azure 以外的色彩
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