Verpackungen sind ein wichtiges Element für das ZEISS Markenerlebnis. Sie inszenieren die Produkte und fördern den Kaufanreiz. Gleichzeitig schützen sie die Produkte. ZEISS nutzt verschiedene Verpackungsarten für unterschiedliche Einsatzzwecke.
Produktverpackungen müssen durch ein einheitliches Design über Bereichs- und Ländergrenzen hinweg wiedererkennbar sein. Daher werden die grundsätzlichen Brand Design Elements auch für Verpackungen angewendet.
Das ZEISS Logo wird ohne Tagline verpflichtend auf allen Produktverpackungen verwendet. Bei verkaufsfördernden Verpackungen, die Teil einer Kampagne sind, wird eine Ausnahme gemacht. Bitte vermeide das inflationäre Verwenden des Logos oder anderer Basis-Designelemente auf Verpackungen.
Auch bei Verpackungen gelten die visuellen Prinzipien wie etwa Reduktion. Farben werden nur zu funktionalen Zwecken eingesetzt, nicht aber dekorativ.
ZEISS hat den Aspekt Nachhaltigkeit fest verankert. Berücksichtige dies auch bei Produktverpackungen, zum Beispiel bei der Wahl der Materialien.
Bei Verpackungen, die der Verkaufsunterstützung dienen, muss das ZEISS Logo sowie der Produktname deutlich erkennbar sein. Platziere zudem ein Produktbild auf der Verpackung.
Muss ein Produkt durch seine Verpackung eindeutig identifiziert werden, zum Beispiel bei medizinischen Produkten, so kann auf der Grundfläche zusätzlich eine kontextbezogene Farbe zum Einsatz kommen. Diese wird für funktionale Zwecke und nicht zur Dekoration genutzt.
Außerdem ist auch in dieser Variante ein ZEISS Logo, der Produktname sowie ein Produktbild erforderlich. Als Produktbild können auch Zeichnungen eingesetzt werden.
Bei Verpackungen, die dem reinen (Transport-)Schutz eines Produkts dienen, ist das Aussehen der Verpackung nicht kritisch für den Verkaufserfolg. ZEISS sollte als Absender dennoch klar erkennbar sein. Daher sollten, wenn möglich, das ZEISS Logo und der Produktname auf der Verpackung stehen.
Keine überdimensionierte Logoplatzierung
Keine großflächig oder vollständig eingefärbte Verpackung
Kein Logo auf Schutz- oder Verschlussmaterial
Corporate Brand, Communications & Public Affairs