Die Marke war schon immer ein Eckpfeiler unserer ZEISS Identity. Unsere Marke ist eines unserer größten Vermögenswerte. Sie weckt positive Assoziationen und genießt einen hervorragenden Ruf, auf denen unsere Geschäftsstrategien aufbauen können. Die ZEISS Brand Identity folgt der Architektur eines Branded House: Nach außen hin treten wir als eine Einheit auf und agieren als eine Marke. Mit all ihren Merkmalen ist die Marke ZEISS ein starker Motor für unseren Geschäftserfolg.
Hier erfährst Du mehr über die Marke: die Rolle unserer Marke, die Brand Identity, Brand Experience Principles und Brand Positioning. Darüber hinaus erhältst Du Richtlinien zu Markensicherheit und Markenpartnerschaften sowie Informationen zu unserer Brand Marketing Platform und Brand Data Insights.
ZEISS ist ein Branded House.
Unsere Brand Identity definiert, wer wir sind und wie wir dies zum Ausdruck bringen.
Brand Positioning definiert, wie und warum unsere Marke von Bedeutung ist.
Das Brand Narrative erzählt die Geschichte von Seeing beyond.
Unsere Brand Experience Principles definieren, wie wir wahrgenommen werden
möchten.Markensicherheit beschäftig sich damit, Markenschäden durch unangemessene
Kommunikation vom Unternehmen fernzuhalten.Markenpartnerschaften umfasst alle Situationen, in denen die Marke ZEISS zu
Marketingzwecken zusammen mit einer anderen Marke auftritt.
In
Kürze
Nach außen hin ist ZEISS eine Einheit. Die Kundschaft unterscheidet nicht zwischen strategischen Geschäftsbereichen (SBUs) – sie erwarten ein einheitliches Markenerlebnis. Die Strategie des Branded House stellt sicher, dass alle von unserem gemeinsamen Ruf profitieren, zu dem jedes Produkt, jede Dienstleistung und jede Interaktion beträgt.
Das stimmt – ZEISS hat sich über viele Jahrzehnte hinweg einen starken Ruf aufgebaut und große Erfolge erzielt. Doch das Umfeld, in dem wir tätig sind, verändert sich rasant: Die Erwartungen sind gestiegen, digitale Kanäle gewinnen zunehmend an Bedeutung und der Wettbewerb verschärft sich weltweit. Um nicht nur relevant, sondern auch führend zu bleiben, müssen wir die Art und Weise, wie sich unsere Marke präsentiert und wie sie erlebt wird, schärfen und modernisieren. Brand Evolution baut auf unserem starken Fundament auf und stellt die Wiedererkennbarkeit der Marke ZEISS für die Zukunft sicher, schafft Vertrauen und sorgt für Glaubwürdigkeit.
Brand Evolution ist für uns alle relevant – für alle Geschäftsbereiche, Funktionen und externe Partner. Denn jede Interaktion mit ZEISS trägt dazu bei, wie die Marke wahrgenommen wird. Für Kolleg:innen in den Bereichen Kommunikation, Marketing oder Design gibt die Brand Identity unmittelbar vor, wie Kampagnen, Bildmaterial und Botschaften gestaltet werden. Für Vertriebsteams und Teams mit Kundenkontakt beeinflusst sie, wie wir durch Interaktionen Vertrauen schaffen. Und für Agenturen und Kreativpartner definiert sie den Rahmen für Design, Storytelling und Umsetzung. Kurz gesagt: Diese Brand Evolution ist für alle relevant, die ZEISS in irgendeiner Weise vertreten.
Nein. Jeder strategische Geschäftsbereich behält seine Fachkompetenz, seine Zielgruppen und seine spezifischen Ziele. Die Unternehmensmarke bildet – wie bisher – eine zentrale Plattform. Die strategischen Geschäftsbereiche erwecken die Marke in ihrem jeweiligen Kontext zum Leben. Daran wird sich nichts ändern. Die Strategie stärkt unsere Stärken, anstatt sie zu schmälern.
Ja. Es wurden Experten aus dem gesamten ZEISS Konzern hinzugezogen, um sicherzustellen, dass alle spezifischen Bedürfnisse berücksichtigt werden. Wo Anpassungen erforderlich sind, unterstützt CBC in enger Zusammenarbeit mit den SBU HQ Teams dabei, die Markenkonsistenz mit länder-/branchenspezifischen Gegebenheiten in Einklang zu bringen.
Das Corporate Brand Positioning definiert, wofür ZEISS steht und warum dies wichtig ist. So wendest du die Positionierung in deinem Bereich an:
Anpassen, nicht entkoppeln: Passe die Positionierung an deine Produkte oder Kategorie an, behalte dabei aber immer unser Unternehmensversprechen im Blick.
Relevanz betonen: Zeige den einzigartigen Mehrwert deines Angebots auf und orientiere dich dabei an den Points of Difference von ZEISS.
Konsistent bleiben: Achte darauf, dass Botschaften, Bildmaterial und Erlebnisse die Persönlichkeit der Unternehmensmarke und die Brand Attributes widerspiegeln.
So stellst du sicher, dass deine Arbeit die Marke insgesamt stärkt und gleichzeitig für deine Zielgruppe relevant bleibt.
Corporate Brand, Communications & Public Affairs